こんにちは！広告代理店エー・ディー・ビーのブログ担当です。
今回も当社で扱っている独占広告についてご紹介しますね。
今回紹介するのは「mer(メル)」です。
10代後半から20代前半の女性が読者
「mer」は、GAKKENPUBLISHINGが刊行しているファッション情報誌です。
10代後半から20代前半の読者モデルを中心として「街の女のコが主役 いちばん身近なおしゃれのお手本帖」を基本コンセプトとして、身近なファッションを紹介しています。
そのコンセプトのとおり、手の届かない別世界に住んでいるような有名なモデル女性ではなく、すぐ近くにいて、同じ目線で生活している読者モデルを多数採用、掲載しており、「等身大のおしゃれ」と銘打ったファッションをメインにして紹介しています。
そのため、高級ブランドや最先端の海外ファッション等が紹介されることは少なく、古着をうまく着こなしたり、
10代の女性でも抵抗なしに購入できるレベルのファッションが中心になっているようです。
そのようなコンセプトにより、読者層の大半が10代後半から20代前半の女性となっています。
2007年に「古着Mixガールズ」として創刊され、月刊発行されていましたが、2013年4月号より誌名を「mer」
と変更し、リニューアル創刊しました。
「mer」とは、アイヌ語で「キラキラ」という意味です。
「mer」は毎月17日に発行されており、全国の書店、コンビニエンスストアで販売されています。
公称発行部数は8万部、全国で販売されていますが、東京を中心とした関東一円で46パーセントの割合を占め、続いて近畿13.5パーセント、東海10.8パーセントと続いています。
読者の属性は、学生がおよそ半数を占め、次いで会社員とアルバイトの方が40パーセントを占めます。
ファッション業界や飲食チェーンの正社員やアルバイト募集に使える
「mer」を利用して求人広告を掲載することができます。
求人のターゲットとなるのは、20代を中心とした若い女性です。
読者の属性を考えた求人のパターンとしては、まず、学生及びアルバイトの方をメインターゲットとしたアルバイト募集、次に、会社員、アルバイトの方をターゲットとした正社員及び契約社員の募集、そして、その両方の同時募集の3つになります。
「mer」が全国誌であることを考えると、全国各地に営業拠点や店舗を持つ会社の求人募集が最も向いていますが、関東や近畿を中心とした拠点展開をされている場合も十分な効果を得られるものと思われます。
広告費用を考えると、最も適した募集は、正社員とアルバイトの同時募集です。
もちろん、そのいずれも若い年代の女性が対象となります。
適している業種は、ファッション業界や飲食チェーンの正社員やアルバイトの募集でしょう。
「mer」を利用する大きなメリットとしては、読者がほぼ100パーセント女性であるということです。
求人サイトや求人情報誌、新聞の求人広告などは、男女均等に向けられています。
女性のみ採用したいと考えた場合であっても、女性にのみアピールすることができません。
そのことを考えた場合、女性誌を利用した求人募集は効率のよい方法だといえます。
手元に置かれる時間が長いから広告効果が高い
特に、スタッフの入れ替わりが多く、年間を通して求人募集をされている会社には、この「mer」をおすすめします。
求人サイトは契約した期間のみ求人広告が掲載されます。
求人情報誌は、購入後、しばらく手元に置いておかれることがあるため、求人サイトよりも情報の寿命が長いといえますが、何か月も何年も保存される方は少ないでしょう。
しかし「mer」は、読み終えた後もそのまま本棚に並べて残しておく方の割合がかなり高いと思われます。
「mer」に限らず、ファッション雑誌はそのような性格を持っています。
ファッション雑誌を購読されている方は、記事だけでなく、広告ページも記事と同様にしっかりと読みこんでいることが多い傾向があります。
そのため、求人広告を目にされた時、すぐに転職する予定や考えがなくても、それを見た記憶は強く残ります。
ファッション雑誌に求人広告が掲載されているケースが少ないことで、印象に強く残るのです。
その数か月後、あるいはそれ以上の期間が経過した後、転職を考えることがあった際、求人サイト等で仕事を探すと同時に、「そういえばあの時、merに」と、「mer」に掲載されていた求人広告のことを思い出すでしょう。
広告の寿命が抜群に長いといっていいでしょう。
「mer」に求人広告を掲載すると、掲載期間中はもちろんですが、掲載が終わって長く時間が経過してからも応募の問い合わせが入ることも珍しくはありません。
「mer」にはそのようなメリットがあります。
若い女性をターゲットとした求人募集に、ぜひ「mer」をご検討ください。
求人サイトや求人情報誌等とのメディアミックスのご相談もお気軽にお申しつけください。
御社にとって最適な求人方法をご提案させて頂きます。
こちらの「mer」への広告掲載や料金・媒体資料に興味のある企業様はぜひ当社までご連絡ください！
