こんにちは！広告代理店エー・ディー・ビーのブログ担当です。
今回は当社で扱っている「THE21」への求人広告掲載のメリットについて紹介します。
幅広い年齢層に購読されているビジネス誌
「THE21」は、PHP出版が刊行している月刊のビジネス誌です。
1984年10月に創刊され、以降は毎月10日に発売されるサイクルを続けています。
発行部数はおよそ6万6千部、「プレジデント」「週刊ダイヤモンド」「週刊東洋経済」と並んで「4大ビジネス誌」と称されています。
特にこの「THE21」は、近年着実に販売部数を伸ばしており、発行部数の増加につながっています。
これは、同社の年代層が拡張することによって、販売部数が増えていることが大きな要因でしょう。
読者の年齢層で中心となっているのは35歳から45歳の「団塊ジュニア」とよばれる年代で、読者層全体のおよそ45パーセントを占めています。
属性は会社員がほとんどで、特に主任・係長・課長といったビジネスの最前線で働く中間管理職の方が高い割合となっています。
また、20代以下の読者が25パーセントで、34歳までの方を含めると全体の40パーセントを占めることになります。
近年は特に若い読者が増加する傾向が続いており、読者の年齢層の拡張が顕著となっています。
男女比は男性7割・女性3割と、ビジネス誌としては珍しく、女性読者の割合が高いことも、この「THE21」の特徴です。
「読みやすい」「わかりやすい」ビジネス記事
若い読者、そして女性の読者が増えている要因は、記事の構成や編集方針があげられます。
雑誌のキャッチコピーは、「ビジュアルな視覚に訴える確かな情報誌」で、文章だけでなく、写真や図、表を多く取り入れた読みやすい構成となっています。
さらに、記事の文章も、学術論文や堅苦しいビジネス文書のような小難しさはなく、わかりやすい表現を多用したやわらかな文体でまとめられています。
また、記事全体にいえることですが、グローバルな視点ではなく、ビジネスの現場ですぐに使える身近な視点に落とし込まれた内容が多くなっています。
その例として、読んだ後すぐに使えるビジネススキルを文章及び図解やチャートで解説した記事、成長企業のビジネスの現場で活躍されている社員の仕事、生活習慣を分析した記事、さらにはスポーツや文化、芸能など、ビジネス以外の分野で活躍されている著名人の自己啓発手法や成長の過程にスポットをあてた紹介記事などがあげられます。
これらは、他のビジネス誌では読めないものが多く、オンリーワンの価値ができあがっています。
読者の年齢層や属性の中心となっている「30代半ば以上の中間管理職」の会社員をターゲットとした記事の内容と構成であると考えられます。
また、「近い将来はこのレベルに」を目指している若手の会社員にとっても、やさしく読めて、すぐに役立てることができるビジネススキルや、ビジネスの先輩といえる成長企業の社員の仕事スタイルは、「現時点の自分より少し上」の内容として、目指していく指標としてふさわしいものでしょう。
それらが高い人気となって、読者の年齢層拡大につながっているものと推察されます。
少し難しい内容であっても、工夫をこらして「読みやすい」「わかりやすい」」内容にまとめられているのは、この「THE21」の特色です。
ソフトな内容であるからこそ、何度も繰り返して読みたくなる特性を持ち合わせており、一度読んだ後も長く保存して、何度も読み返されることになります。
このことも「THE21」の特色です。
「THE21」を利用した求人募集
この「THE21」を使って、求人募集をすることができます。
ターゲットとなる年代は、読者の年齢層と同じく、20代後半から40代前半ですが、その幅広い年代をひとくくりにせず、「35歳から44歳の中間管理職」と「25歳から34歳の若手・中堅社員」の2つの層に分けて考えたほうがいいでしょう。
理想的な形式としては、管理職及び管理職候補の募集と、一般社員の募集を同時に行なうことです。
その形式をとれば、読者のほとんどをターゲットとすることができるため、効率のよい募集ができます。
現職で中間管理職として仕事をされている方は、転職したいとの願望をお持ちであっても、簡単に動くことができません。
そのような方に対しては「転職登録制度」などを設け、定期的に会社の情報や動向についての案内メールを送るなどして、つなぎとめておきましょう。
同時に、すぐに転職できる若手や中堅社員のポジションにある方々の応募を確保して採用を決める、そのような二段構えでの求人方法が最も適していると考えていいかと思います。
中途採用をはじめとする求人のことなら、ぜひ当社におまかせください。
貴社にとって最良となる求人方法を提案し、原稿の企画や制作を行ないます。
こちらの「THE21」への広告掲載や料金・媒体資料に興味のある企業様はぜひ当社までご連絡ください！
