求人広告代理店エー・ディー・ビーのブログ担当です。
企業の人事担当者さまはご存知の方が多いと思いますが、今「アクティブシニア」というキーワードに注目が集まっています。
アクティブシニアについては様々なWebメディアで紹介されていますが、
基本的には「アクティブシニア」という呼称から想像がつくような、幅広い活動に意欲的なシニア層の方を指すようです。
定年退職後にも、趣味に対して積極的に取り組んだり、消費意欲も高い。
昔から世間的に根付いてきたいわゆる「シニア」というイメージとは少し異なり、
反対にその「いわゆるシニア層」に当てはめられたくないというような考えを持っていらっしゃるのではないかと想像が付きます。
それくらいオリジナリティを好み、新しい価値観も柔軟に取り入れていく世代のようです。
さて、ではそのようなアクティブシニア層を自社の人材として採用するにはどのような媒体が効果的なのでしょうか。
■私たちがオススメするのはチラシ、”紙”です。
いま、シニア層をメインユーザーとしたWebの求人媒体が多数出てきていますが、
もし会社のご近所でパートスタッフさんやアルバイトのシニア人材をお探しでしたら、
私たちはチラシによるポスティングをオススメします。
毎回お伝えしていることではありますが、Web媒体は求人情報が多すぎて埋もれてしまうことが一つ。
自分に合った企業を探すのに、ずっとスマホやパソコンを見続けるのは年齢が若くても意外と辛いことだと思っています。
それがシニア世代の年齢層ともなれば尚更ではないでしょうか。大前提としてチラシという紙のほうが目に優しい。
また、弊社では「独占チラシ5日間宅配」というチラシのポスティングサービスで何度も求人を成功に導いてきましたが、基本的にしっかり作り込んだオリジナリティのあるチラシというのは、すぐに捨てないで取っておいてくれる方が多くいらっしゃいます。
特に日々の時間にゆとりを持つことができるシニア層の方々であれば、その間にじっくりチラシを読み返してくれることが期待できるでしょう。
「一度定年退職したけれど、いつかはまた仕事にチャレンジしてみたい」
「元気なうちは働いていたい」
「人の役に立つ、社会に貢献できる存在でいたい」
このように、いつかは…と考えている方々が、ポストに届いたチラシをキープしておいてくれるのです。
「独占チラシ5日間宅配」というサービスでは、その名の通りポスティングするのは数日の間ですが、実際に1月後、半年後などにチラシを見ましたとお問い合わせをくださり、採用につながっているケースも多々あります。このような事例から、シニア層の採用であればかなり自信をもってオススメすることができます。
■「独占チラシ5日間宅配」なら、シニア層がどこにどのくらいの人数住んでいるかわかる
そしてこのポスティングサービスの面白いところは、狙った層の人々がより多く住んでいるエリアを対象に配布できるところにあります。
チラシの配布をする前に、必ずお客さまにはポスティングの配布戦略として、ターゲティングのお打ち合わせのお時間をいただいています。
そこで国勢調査の人口分布データを元に私たちが作成したエリアのリストと、配布想定MAPを見ながら、60代以上のシニア世代が多く住んでいる地域の中でも、さらにどこに配布するべきかを一緒に定めていただきます。
決め手となる選定の基準として、
「◯◯の地域から、同世代の従業員が出勤しているから」や、
「〇〇のエリアであれば、路線バスも使いやすく通勤に便利だから検討してもらいやすい」
などといったローカルな情報が、非常に重要な鍵となってきます。
このような情報は、私たちよりも当然会社の方々、周辺に住まわれているスタッフの方々の方がご存知ですので、そのためにご協力いただく必要がどうしてもあるのです。
いかがでしょうか。
ここまで戦略を立てたチラシのポスティングであれば、その有効性も少しご理解いただけたのではないでしょうか。
経験豊富で、定着率も高いシニア世代、アクティブシニア層の方々は、若い世代の教育にもなると積極採用している企業が増えています。
今のうちから近所の方々に募集を周知しておきたいという企業の採用担当者の方、
ご相談は丁寧に対応させていただきますのでお気軽にご連絡ください。
（LINE＠でも受付中！）
